کیت هوردمن مدیر این شرکت در مورد این ابتکارتازه می‌گوید: ما تابه‌حال فروش خوبی داشتیم اما این اقدام می‌تواند در عین حالی که برای طرفداران شکلات‌های ما جذاب باشد برای افرادی که تابه‌حال طعم شکلات‌های ما را نچشیده‌اند هم قابل توجه باشد. اما این شرایط تازه و تبلیغات جنجالی در شرایطی انجام می‌شود که بهای کاکائو به بالاترین رقم خود در 24 سال اخیر رسیده و دلیل آن کاهش محصول در ساحل عاج است که به تنهایی 40درصد کاکائوی جهان را تأمین می‌کند و توفان‌های موسمی در اندونزی که سومین تولید‌کننده جهان است نیز بی‌تأثیر بر بازار کاکائو نبوده است.

اما هیچ‌کدام از اینها دلیل نمی‌شود که مردم برای تماشای این برج 4 متری به فروشگاه اصلی کانتیننتال سیتی در مرکز شهر پاریس هجوم نیاورند و در کنار بازدید از آن شکلات‌های رنگارنگ این فروشگاه را خریداری نکنند. ساخت این برج بیش از یک هفته زمان برده و به طور کامل از شکلات شیری که طعم موردپسند مردم پاریس است تهیه شده.

مسئولان این شرکت هنوز برنامه‌ای برای انتقال این برج شکلاتی به شهرهای دیگر اروپا اعلام نکرده‌اند ولی با توجه به نزدیکی فصل سرما انتقال آن به دیگر شهر‌ها با توجه به نزدیکی شهرهای اروپایی نباید کار مشکلی باشد.